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大佬的小败局:微软的WP   

2016-02-04 16:13:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【写在前面:近日有海外博客对微软的智能手机操作系统WP下了这个论调:死期将至。对于微软来说,手机OS的失败,不见得是致命的失败。当然,这是一个败局。】

有一种说法是,移动互联网是微软失落的十年。虽然真正意义上移动互联网的发展并没有十年(以08年手机数字流量超过语音流量为起点),但怎么讲也有七八年光景,而微软的确在以智能手机为代表的移动互联网上泛善可陈——比它在互联网时代的表现还要糟糕。

在PC时代,windows的地位是不可动摇的,苹果的OS一直到今天,也没有击败windows。强大的用户习惯,是windows的护城河之一(其实令人纠结的是,可能用户对win95/XP实在太习惯了,造成了他们更新系统的动力不足)。

谷歌曾经试图用chrome OS来抢占一点份额,载体是上网本。这真的是上网本,没有网络几乎就不能干点什么。但这个硬件即便很便宜,却也并不怎么受欢迎。谷歌的这个企图并没有获得成功。

苹果将微软赶下王座的路径并不是做了一款新的OS,而是做了一个新的硬件:智能手机。乔布斯所谓的软硬结合,根本上的意图是让微软插不进手。从iPhone的崛起,我们可以看到,一个新的OS的流行,是要靠一款新的硬件带动的。

微软其实并不是没有机会,它在谷歌的安卓、苹果的IOS气候并未大成的时候,就琢磨移动操作系统。但它始终无法摆脱windows在桌面上的那种“阴影”,第一代手机上的win系统惨遭失败。至于后来的WP7也好WP8也好,都已经是苹果谷歌牢牢占据了主要的市场份额后的行为。这回,微软面临的,就是苹果在桌面时代的困境。

当微软意识到它在智能手机领域中已无可能大有作为时,它就必须把目光投到其它硬件上。

微软下注surface不是没有理由的,它希望用这个硬件,继续保持windows在移动端的势力范围。这也使得苹果必须进行防守,于是我们看到了更大号的iPad:iPad Pro。两个巨头在一个平板不像平板上网本不像上网本的东西上投入资源,是因为两家谁都没有把握能确定这个设备不会有其市场。

如果说surface还只是一种试探,或者说抱着“保不齐这就是一个巨大的市场”的心态在努力的话,微软的目光很有可能在VR、物联网这些新概念之上。微软的HoloLens绝不是一个类似xbox之类的简单的游戏设备,它承载的是“下一个硬件”的野心。只有奠定下一个硬件,才能奠定下一个OS。

很难讲微软的野心一定能成功或者不成功,因为今天微软所面临的挑战,其实超过乔布斯时代的苹果。后者所谓“重新发明手机”,毕竟手机已经被普遍接受,但微软做的硬件,并不是重新发明什么,而是真的要发明什么。其中的难度,可想而知。

但是,不掌握下一个硬件,就意味着和下一个时代的领袖地位彻底无缘。微软已经输掉了智能手机的战争,下一场硬件之战,如果再次受挫,那就不是一场小败局,而是大败局了。

—— 首发 21世纪商业评论 ——

本专栏专门盘点TMT历史上的大公司小败局

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魏武挥,科技专栏作者,执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投资合伙人,天奇专注于互联网新媒体投融资,欢迎创业项目向以下邮箱提供项目BP:bp@skychee.com

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大佬的小败局:微软的WP,首发于扯氮集

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