注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

魏武挥的博客

 
 
 

日志

 
 

新浪:喘了口气 仍需挣扎   

2013-08-22 22:36:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

新浪新一季财报不错,于是开盘后股价上扬7个点,资本市场看来比较欢迎。在这一季报表中,新浪提到了它的微博用户活跃度:本季活跃用户环比增长8.3%,同比则有5成增长。虽然这是自家说自家好,但考虑到美国证券市场相当的严谨性,基本可以采信。早在《微博商业化可期》这篇文章里,我就提及一些第三方监测的可信性问题,并认为微博正在整个下沉至三四线城市,故而一线城市的使用者(也是微博前两年的重度活跃者)有不活跃的感觉。

另外一个不错的表现是广告收入:总计达到1.206亿美元,这是自09年第三季度以来的一个高点,和去年Q3持平。考虑到一年的第三季度通常是广告市场的旺季,二季度能够有这个数字,可以期待第三季度再创新高。在这个广告收入中,来自微博的广告收入,则从一季度的1900万美元上升到3000万美元,还是颇有增长速度的。

新浪这个公司,历经极度的喧哗和荣耀之后,从去年下半年开始唱衰它的声音不绝于耳,一个重要的理由就是微信的出现。一个很简单的事实是:用户时间有限,上了微信就不上微博,或者用微信多了就用微博少了。而我则从它疯狂的100多美元开始唱衰,到了今年年初,看法反而转为谨慎乐观,道理就在于:1、这个公司的股价已经回调;2、这个公司也在变化。

新浪作为一个门户出身的媒体公司,一向喜欢做大单生意。它的广告主不多,大概只有2000家左右,却贡献了一季几千万美元。大单生意的销售效率比较高(100万单子的投入,其实和10万是差不多的),但大单对整个宏观经济的依赖非常大,稍有风吹草动,广告主只要缩减10%预算,立刻会反映在公司财报上。

长久以来,其实新浪一直没有厘清门户和微博之间的关系:我指的是人员,高层管理者。今年年初的调整,说明曹国伟基本上已经能控制新浪内部的人事纷争,技术出身同时也是职场老狐狸的许良杰加盟新浪执掌微博后,非常低调,几乎看不到与他有关的新闻。这反倒让观察者可以对新浪予以乐观的期盼。

微博很明显是面向中小广告主的媒体平台,曹国伟口中的“我们积极拓展大品牌客户以外的广告主”从业绩报表上看,不是一句空话。未来的新浪将是以门户+大单、微博+中小单的格局进行发展。后者的中小单,可能更多的来自阿里系的电商。许良杰曾经在eBay待过,并得到过eBay院士的称号,微博和淘宝的嫁接,他应该不陌生。

2013年下半年的发展,新浪的业绩可能会得到更大的增长。因为下半年不仅是广告市场的旺季,同时也是电商市场的旺季,我比较大胆地预测,第四季度当季,新浪会扭亏为盈。

但新浪依然有两个问题。

第一个问题很现实,它的运营成本依然很高。这一季度虽然收入大幅增长,但运营开支同样大幅增长。去年第一季度以来,这块数字一直在7000万美元上下,但这一季则突破了1亿美元。新浪声称是人力成本增加所致,可见新浪还没有进入到一个技术驱动的媒体公司的良性循环。说它从此就能翻盘,还为时稍早。虽然许良杰在技术上相当有个人的建树,但如何让之能有机融合到整个新浪体系中,尚需观察。而且,新浪的产品经理一向不是特别受公司重视(这一点和百度腾讯非常不同,倒是和它的股东阿里非常相似),在大规模商业化之时,如何平衡用户体验,还是一个问题。

第二个问题则可能不太容易解决,虽然这不是眼门前的事:它的想象空间正在被封闭。从目前来看,新浪最现实的路径是让微博“美丽说化”——这条路虽然听着不那么有兴奋感,但很现实也有操作性。问题在于,成为大号美丽说之后呢?它的微博增值业务数字很小,而且相比微博广告业务,增长不大(从一季度的700万到二季度的770万)。如果光靠大号美丽说,新浪别说想进千亿美元俱乐部,就连百亿美元俱乐部都要打个问号。这和当年期盼它要改变中国的认知,有巨大的落差。当下,新浪市值接近60亿美元,微博则有美国一个老牌投行派杰根据本季报估值60亿美元。

总体而言,比较新浪被微博照耀的时刻,它没有那么辉煌了,但要说它糟透了,也不至于。继续我过去的观点:2013,是新浪的生死之年。

—— 腾讯大家 ——

转载说明:
1、本博客文字,除特别注明外,均为本人原创,可以自由转载;
2、转载时请注明本人大名,魏武挥,不是魏武辉,不要搞错。
3、转载时请保留此段:本文由扯氮集博主魏武挥原创撰写,欢迎于微信中搜索ItTalks以订阅公众账号,或于搜狐新闻客户端科技频道订阅“魏武挥”


Copyleft © 2013 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意:转载勿改标题!
ItTalks -- 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415)

欢迎 关注我的微博
欢迎 订阅我的微信公众账号:ittalks
欢迎 于搜狐新闻客户端中订阅“魏武挥”
无觅猜您也喜欢:
新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客
新浪之道?新浪之术!
新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客
新浪微博用户量究竟几何?
新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客
新浪的新闻
新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客
新浪,你个阴险、卑鄙、低劣、没品、无耻、下流、混帐、小人、肮脏、不堪、怯懦的网站
无觅
新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客 新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客 新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客 新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客 新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客 新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客 新浪:喘了口气 仍需挣扎 - 魏武挥 - 魏武挥的博客
  评论这张
 
阅读(2160)| 评论(2)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017