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2013-05-20 15:33:46|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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windowsblinds

我多年前用过一款名为“windowsblinds”的软件,这个软件的功能是可以“美化windows系统”,我一度很喜欢这个软件,它提供各式各样的主题帮你把win系统打扮成各种样子,甚至可以弄成一个苹果式的桌面——当然,你点击了图标之后,它依然是个win系统。

我一直把这种软件视为一种“壳软件”,也就是在其它软件上加一个壳,目的在于:1、有一定的装饰作用;2、增加了一定的简便性。但它依然是一个壳,产品本身,并没有灵魂可言。

在我的视野里,windowsblinds用的人不多,虽然它是什么微软认证的美化软件。对计算机懂行的人,觉得有点矫情,小白用户则可能不太会用,这个软件的设置还是很麻烦的。虽然一个人需要经常换换衣服,但一台计算机的桌面,成天换衣服,似乎有点问题。

不过,壳这个东西在中国人手上发扬光大了。先是壳浏览器:也就是在某个浏览器的内核基础上再做一点加工。Firefox自有自己的一套皮肤系统(theme),国人则瞄准的是IE。早期的MyIE之类,都是“壳浏览器”,它们并不是要美化这个浏览器,而是提供IE所缺失的功能,比如多窗口,比如弹出窗口拦截。

Chrome出现后,壳浏览器变得更为普遍,因为可以做深度开发。今天世面上很多所谓××浏览器,其实并不是一个独立的浏览器。360也好搜狗也好,都是壳性质的东西。这类壳甚至还找到了商业模式(windowsblinds倒也有,是个共享软件,主营收费版本):用浏览器带导航站和搜索,收取广告收入。

做壳浏览器比做一个浏览器来得相对容易一些,时间上可以节省很多,以迅速占领市场。但壳这个东西,永远不是产品本身,而是依附于它人之上的一种寄生模式。这类产品速度是有了,但内在的精神和魂,是相当欠缺的。它可能会是一个不错的产品(比如易用性大幅提高),但距离优秀的产品,还远得很。

我们总是说,互联网是用来消除“信息不对称”的,也的确,借助互联网,人们发布信息也好收集信息也好,比过去方便了很多。但壳这个东西,它的商业模式其实建立在“信息不对称”之上。比如说壳浏览器自带的导航站,就欺负很多小白用户网址都拼不全,搜索框欺负用户懒得去更换。壳浏览器的安装铺货,也是从欺负人没注意或不懂出发的。比如360安全卫士做一次大的升级时,会蹦出来说你要不要装360浏览器,看似是咨询你,其实那个勾选项早就打上,用户只要一个没留心,立刻给你装上。搜狗浏览器也是从搜狗输入法升级或安装时这么给大量铺上的。

我只能说:这是在耍小聪明。小聪明的确有用,但有用一时,有用一世么?

桌面的壳也有人做——有那么点像windowsblinds,不过,这类壳和windowsblinds还是不同的:它的主要目的不是要美化桌面,而是想学习app store对app的分发变现握有绝对话语权的模式。腾讯和360都搞了一个,前者后来放弃,360桌面还在努力。你要说它想学习app store吧,它可没有那么又厚又长的提交规范——事实上,壳桌面就是壳桌面,不会涉及到底层的开发。

这就是真正意义上的开放平台与假模假式的开放平台的区别。开放平台要有自己的一套规范和底层架构,从而达到根本上控制第三方的目的。但假模假式的开放平台,就是一个壳。拼命铺货,希望通过高流量来吸引第三方。壳这个东西,很难真正意义上拥有用户,更不用谈用户关系。搜狗的用户,是输入法的,不是浏览器的。

本来Facebook是挺有资源和用户关系的,没料到杀入移动互联网后,去做了一个自家的壳:Facebook Home。这是很大的一个退步,谷歌应用商店上超过一半的1星总体不过2.2星的评价已经预示了这个开历史倒车的玩意儿的死刑。

壳是没有灵魂的产品,就像僵尸粉一样,一时间热闹无比,但却鲜有长久的生命力。近路抄多了,真正的路,就不会走了。

—— 商业价值 专栏 ——

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