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Googorola对中国市场的影响  

2011-08-19 12:47:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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谷歌125亿美元现金收购摩托罗拉移动(可有点玩笑式地称为googorola),对整个移动市场形成的冲击是巨大的。国内目前智能手机也已经慢慢普及,故而,国内市场的玩家们,同样会受到不同程度的影响。

Android系是颇有一些低端廉价手机的,比如华为的千元智能手机计划,展讯的500元智能手机方略。Android系由于自身专利积累不足,屡屡被苹果和微软诉讼,此次并购所形成的专利储备,可免遭收费授权后的成本抬高。故而,廉价android手机应有生存空间。加之谷歌是一家以广告为核心收入的公司,会追求设备铺货越广越好(早期谷歌总裁施密特称android系有10亿用户时便不愁收入便是明证),故而对廉价手机会持支持态度,也不太会让摩托罗拉移动切入到这个低端市场。

HTC在国内也有较大的市场。一则来自百度关键词的统计表明,在诸智能手机中,HTC受到关注的增长度是最大的(从10年四季度的5.31%到11年1季度的7.06%)。HTC是全覆盖型的业务策略,从中低端到高端都有(千元以下倒没有)。考虑到HTC在android系中的位置举足轻重——北美它以超过5成的比例位居第一,全球仅次于三星——谷歌对它的态度应该还是扶持为主的。

比较值得担忧的是这两款手机:新近发布的阿里云手机和小米手机。

先说阿里云,严格意义上说,它的正式名称应该是以阿里云系统为核心的天语手机,标准售价2680元。阿里云系统宣称的是基于Linux开发,而非Android。但对于消费者而言,这不是重点。重点在于,花了2680元,买到的手机是这样的:1)和android应用可以兼容,但运行速度有一定迟缓(主要是虚拟机问题);2)里面内置了一大把淘宝应用,本月16日阿里云宣布即将升级,升级后的版本才可删除;3)web应用极耗流量;4)天语过往就是个做廉价手机为主的硬件商。几个因素一综合,面对googorola的软硬件合体,阿里云手机还有多少胜算呢?

阿里云其实是和android直接发生竞争关系的,因为它并非基于android开发。我们可以视为它们是操作系统上的两个对手。阿里云的长处在于它和淘宝结合得比较好,但人们摆弄智能手机,虽有可能进行移动电子商务,但未必就是为了移动电子商务去买吧?还需要注意到一点的是,googorola所形成的专利储备,未必对阿里云是有保护作用的。

再来看小米手机,这个近日刚刚举行了产品发布会的手机。雷军在发布会上极尽模仿乔布斯之能事,以至于底下有观众用赞叹的口气欢呼“雷布斯”。但我实在想不通的是,底层还是别人家东西二次开发一个MIUI壳系统的手机,怎么就可以和自产自销的苹果相提并论呢?

小米手机的售价为2000元差1元钱,从一大堆的技术配置参数来看,是一个追求性价比的手机。国内某媒体用小米内部使用的一个生造词“CSP”来形容小米要重新定义手机——C者,联系人;S者,短信,P者,语音通话。但我以为,小米的最终目标不是重新定义手机(所以雷军老实承认小米手机是去设计化的),而是重新定义手机的商业收入方式。造出新的手机只是打造新的手机商业模式的工具而已。从这一点出发,小米以苹果为偶像,倒是成立的。

但问题在于,这条路是一条漫长的道路,而且它的基础是建立在android上的——不过,谷歌对于重新打造手机的商业模式也很有兴趣。Googorola对谷歌的意义绝对不是多卖两个手机而增加的小小利润,而在于软硬合体后的android生态。在这个生态中再孕育一个小米生态,生意是有的,但恐怕不会是大生意。

谷歌15日宣布收购后对小米的冲击是必然存在的, 16日小米的发布会箭在弦上不得不发,但你要说小米的人完全不在意googorola,不管你信不信,我是不信的。用谷歌的系统,模仿乔布斯的做派,本身就颇为奇怪。

最后还是要提一下iPhone。目前国内大概有千万当量级的iPhone使用者。根据iPhone用户的使用特征,摩托罗拉那种特别男性化的设计,很难打动到他们。应用上,iOS应用数量最多,越狱后的iPhone用户也没有太多的动力转换到android系中。故而,googorola在短期内是很难撼动iPhone在国内的地位的。倒是国内市场份额极高的诺基亚,的确要小心了。摩托罗拉这个品牌,在中国大众的认知度,并不低。

结论大致就是:googorola形成后,国内设备厂商有可能向低端手机发展(也符合谷歌广告收入为主的期望),中高端手机上,HTC、三星等能继续一段时日,摩托罗拉则得到增强,以抗衡iPhone。

—— 刊发于《21世纪经济报道》当期专栏 ——


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