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盛大文学的上市路  

2011-04-21 11:03:57|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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上周坊间流传出一则信息:盛大文学秘密向美国SEC提交了一份IPO申请。如果这个传闻属实,那么,盛大旗下将产生自盛大网络、盛大游戏、酷6、Actorz之后的第五家上市公司,盛大系可谓繁荣。

事实上,盛大文学是国内最具“kindle”相的公司。在数字阅读领域,它拥有包括起点中文、榕树下等在内的七家网络文学站点,手上有大量网络文学职业创作者,一个拥有800亿字内容储备的云中书城,另外还有一个“锦书阅读器”,可谓从软(内容)到硬(介质),一应俱全。而除了这两点,盛大文学桌面互联网上有七个网站,移动设备里有书城,内容传输渠道得到保障。小额支付模式又比较行之有效,故而IT圈内传盛大文学有数亿年收入,我以为不算夸张。

盛大文学目前的格局基本分为三块:其一是已经成型并为市场大致接受的桌面互联网收费阅读。这个模式的最大问题在于盗版的困扰。虽然盛大文学可以义正辞严地去打击盗版,但一来需要高额成本,二来也打不胜打。桌面互联网上的内容易复制性,使得盛大文学守着七个文学网站,虽然基本上成为了中国网络文学的绝对寡头,但依然有收入,但无想象力。

而第二块格局,云中书城和锦书,则属于盛大文学的一个未来。主体为各种奇幻文、穿越文的网络小说,其实非常适合填充人们的碎片化时间(比如上班的公共交通路上)。移动设备里的内容也远不如网页上的内容来得那么容易被拷贝。最重要的是,锦书加上云中书城,活脱脱就是美国亚马逊的kindle的一个中国版本,这是很符合美国投资者口味的。

更进一步的,盛大文学也基本垄断了国内网络文学作家的资源。这一点,亚马逊的kindle并没有做到——不过在美国,出版一本书相对容易一些。亚马逊利用的是版税拆帐的方式利诱作者们投向数字出版的怀抱。但盛大文学对作者的占有,超越了亚马逊的那种对等合作关系。要知道,如果没有盛大文学那七个流量巨大的文学网站,很多网络创作者,根本没有机会出版他们那些文学作品,更不用谈后面的物质利益了。

盛大文学更远的未来,也是第三块格局,在于网络文学的延伸利益,制作网络游戏已经不是新闻,基于网络小说拍电视拍电影,也已初露苗头。穿越小说现在开始进入主流媒体,比如年初湖南卫视就播放了一个穿越剧《宫》,最高收视率达到3.15——还是一个不错的成绩。另外,诸个视频网站们在版权大战之后又争相投入到网剧拍摄,热门网络小说作为素材,是一个很不错的选项。

自去年以来,中国公司赴美上市越来越多。在网络领域,无论是前期上市的优酷,还是最近刚刚上市的360,抑或是提交了申请的人人,我以为,可能是盛大文学的业绩最为漂亮。这个公司的价值链体系较为完备也更牢靠,未来的成长是可期的也是风险较小的。

最后要提及一下的是,陈天桥的娱乐帝国的进路,就一直没停止过。如果盛大文学上市,那么盛大旗下就有了游戏、文学、影视三大块今天大众都在消费的娱乐企业。值得注意的是,陈天桥也没有忘记人们今天的另外一个娱乐:旅游。盛大旅游已经上线运营。

—— 刊发于《第一财经日报》互联网观察专栏 ——


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