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读书:《SEO实战密码》  

2011-03-02 11:17:23|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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SEO实战密码 新加坡人昝辉Zac于09年曾出过一本《网络营销实战密码:策略、技巧、案例》,书名虽然波澜不惊,但那本书,在我看来,是最好的营销实战宝典,尤其适合一些刚刚起步的中小型电子商务网站,虽然书厚重了一点,但花点时间绝对是值得的。

现在,Zac又给我们带来这本新书《SEO实战密码》,事实上,Zac本人在网上就是以《SEO每日一帖》这个博客连载而闻名的。同样的,这本书对于任何一个搞网站的人而言,都有必要阅读一下。SEO,即搜索引擎优化。由于今天搜索引擎对整个互联网的高覆盖性,大部分中小型网站,几乎有一半流量是依靠搜索引擎带来的。如果网站对搜索引擎友好,且自身网址记录容易在搜索引擎结果列表页中排序靠前,那么,网站的流量提升,就会变得很简单。理论上,搜索者很少再翻看结果列表十页之后的东西,而对于第一页的结果页,则点击极多。一个非常可靠的出现在结果列表前面位置的方法就是购买“关键词广告”,但代价则显而易见:你必须为每次点击都支付费用。有些关键词的竞买者甚多且竞争激烈,价格每天都在上涨,对于一些小本经营(或者某些纯内容网站,比如Blog),基本上不能考虑的。那么,除了动用金钱武器外,就没有别的方法了么?SEO就是一种解决方案(solution)。搜索引擎结果页上的排序并非是按时间这个顺序的,而是按照所谓网页的重要度。这个机制非常象学术界对学者的优劣认定。某学者是否足够出色,就看TA的著述被其他学者在他们的著述中所引用的多寡。而且,越是大牌的学者引用该学者的论述,后者就会变得更重要。有些学者,一辈子就写了一两本书,但就是这两本书,频频被他人引用,自然就是公认的学术重镇。而有些学者,著述汗牛充栋,却鲜有人引用,这些人就自然没有什么学术地位。网页的重要度问题同样是这个机制。假设你的网站某个页面,经常会有其它网站的网页链接指向它,那么这个页面就会变得越来越重要,于是就越来越容易在搜索引擎中排序靠前——不过,这些只是一个大概且笼统的运算思路,实际操作上,有大量的方法,来让你的网页,让搜索引擎认为它很重要。Zac在这本书中列举了不少很有实操意义的方法,我这里试举一例,比如说,关于URL地址静态化的问题。我们有时候会看到一些很从非技术人员角度而言很古怪的网页地址(又称URL),比如这样的:http://www.abc.com/viewthread.php?tid=15&extra=page%3D1(这是一个很常见的网络论坛上的地址式样),这里面又有问号又有等号还有连接符、百分号,这被成为动态URL。在搜索引擎早期的阶段,这些地址为搜索引擎所不喜欢,故而,在搜索引擎中,一些即使是很大型的论坛,它们的帖子都不太容易被搜索引擎放到结果页的前列去。http://www.abc.com/4076.html,这种地址被称为静态URL,看上去很简单,一个网址后面带了一个有序号的HTML格式页面。非常短,非技术人员也大致看得懂,哦,估计这个网站所有的页面就是按这个序号排下来的,4076这个页面,应该发布时间在3092序号的页面之后。经典的SEO操作方法,都会建议你尽可能使用静态URL,而不是前文那种动态的。因为他们会告诉你:搜索引擎更喜欢静态地址。但Zac告诉你,不要一边倒。对于google来说,它读取动态地址不成问题,而且好的动态地址还能帮助说明这个页面到底在说些什么(非技术人员看不懂,不代表搜索引擎看不懂)。特别是将动态地址转化为静态地址时,可能会弄错,产生一堆URL不同但其实内容相同的页面,这其实并不利于SEO。不过,Zac同样也说,静态地址有利于QQ或者社交网络上的传播,想像一下你传播一个比较短的地址,和一个极长的地址的时候。我们都知道微博会限定字数在140个字以内,一个很长的地址,甚至有可能会超过限制而传播不出去。还有一点是,必须考虑到,在中国大陆,百度的市场份额高达7成以上,面向google的策略,未必同样可以面向百度。故而,Zac说,SEO是一门艺术,而不只是技术。这句话我相当同意。SEO自然有一定的技术含量,但更多的是,一种运营技巧,而这种技巧,其实并非作弊。有很多人认为搞SEO的就是面向搜索引擎搞作弊,明明这个网站很烂很没人看,通过一些SPAM的方法,来误导搜索引擎认为这是一个很重要的网站。这种情况有时候的确会出现,但搜索引擎,比如google和百度,经常会调整一下算法,每次调整,会惩罚一批这些作弊网站(最厉害的惩罚莫过于将网站域名从索引中除名,这个网站从此被禁入搜索引擎,这个域名某种程度上就废了),同时使得原来的作弊方法失效。一时的投机取巧,更多的时候,会得不偿失。什么叫非作弊的运营技巧呢?就是你这个网站做得不错,你还得让别人知道你做得不错,这个别人,这里就是指搜索引擎。比如说,很多网站都有分类页面,比如一个电子商务网站专门卖鞋,它也许就有男鞋和女鞋两个分类——假设它只有这两个分类,那么网站上就有两个分类页面。通常,分类页面就是一堆的产品列表,这些列表都带有URL地址,而这个分类的说明呢?恐怕很多电商网站是没有的。对于人而言,这个说明可有可无。因为一看一堆的产品,就知道这个分类是什么意思了。但对于搜索引擎而言,这个说明就变得需要了。有这百八十个字说明的效果,和没有是完全不同的。SEO的重点在于,你要判断的是,用户通过搜什么会到你的网站,从而去部署做什么关键词的SEO。一个介绍汽车的网站,自然会第一个想到“汽车”这个关键词,但这个关键词实在太宽泛,而且竞争也太激烈。一般说来,所谓的大众词汇,做SEO意义不大,而且投入太多,因为今天你排第一不意味着你可以长期霸占那个位置。但稍许冷门一些的,投入产出就很高。这就是运营的问题了,并非SEO本身能够回答。总体来说,这本书是SEO这一网络推广手法相当好的实操手册,要说缺点,就是略微技术化了一点,对代码之类完全没有概念的人,并不适合阅读。但考虑到很多中小网站的站长或运营者,本身就略知一二这方面的事,我想,还是相当适合这些人的。—— 本文应《销售与市场》书评栏目所做 ——
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