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关于网络媒体的资讯运营  

2011-01-01 01:40:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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网易一个朋友给我写了一封信,说网易首页要改版,让我给提点意见。其实,一个门户的首页,不完全是一个媒体网站(它当然首先是个媒体),还蕴含着大量公司战略上的考虑。特别对于网易这个广告业务并非最主要收入来源的网络公司,门户上的意见,我是真提不出来的。

但一个网络媒体,该怎么从媒体的角度去运营,我想我还是能扯两句的。中国网络媒体,除了官办的(比如人民网新华网),基本上没有采访证,默许的惯例是体育和娱乐可以采访(所以张朝阳就弄了个奥运会1号网络记者证)。在没有采访证的情况下,中国门户里的媒体部分,大部分都是从传统媒体中拷贝文章,故而,但凡一个人告诉你ta不看报纸,那是不对的,ta不过是不看报纸的那张纸罢了,嘿嘿。

既然都是从传统媒体中拷贝文章,故而中国门户媒体其实内容同质化是很严重的。这个是客观事实,你可以归咎于体制问题,但我以为,未必就突破不了。

对于做新闻来说(这里的新闻,比较广义,包括新闻、评论诸如此类的资讯),最关键的是什么?可能会回答:事实。当然,资讯本身要建立在事实基础上,不能说假话(这里我得做个注解,我说的是理论上,实际上怎么回事,大家都明白。但如果要用实际上怎么回事来做借口,什么都不管事实,我以为也是不对的)。但这个答案对吗?

举个例子来说明。比如这样一句话:a公司今年年收入1000万。这句话披露了一个事实,但这个事实说明什么呢?没说明什么。换另外一句话来看:a公司今年年收入1000万,比去年增长10%,比竞争对手b公司多20%。这句话信息量一下子就大了,或者说,立刻立体了,能说明点问题了。为什么?因为有比较了:一个纵比(和去年自己比),一个横比(和竞争对手同期比)。

资讯的基础当然是事实,但从上面那个例子我们可以看到,事实的关系更重要。单个事实,可称为“片段”。在这个世界上,没有一个事实是独立存在的,事实总是另外一个事实的因或者果。故而,事实和事实之间的关系,特别重要。

网络媒体没有采访证,给采集事实带来了很多不便,但不意味着啥都干不了。因为它还是能做点事实和事实之间的相关,也就是把传统媒体那些披露出来的事实,做一些归纳整理,形成事实和事实之间的相关——唔,没错,就是专题。

近年来,门户媒体越来越重视做专题。道理也很简单,单篇文章大家都是拷贝的,只有专题,才有一定的原创性。只有做专题,才能体现出谁是高手,谁是庸手。但是,门户媒体做专题,似乎一直不太注重“事实关系”二字。

举个例子,说3Q大战这个事。说实话,第一个我看到的事实推进(也就是时间上的关系),是可能吧捣鼓出来的。今天门户专题有两个倾向。第一个倾向是做个文章列表页,堆上文章算球,上面顶两张大图,现在有了微博,加个微博板块;第二个倾向就是做个视频或相册,其实内容很少。门户自己,很少看到它们在那里搞“关系”的。

网络媒体,比起纸质媒体,做关系其实是很有优势的。在纸质媒体上,两个字就是两个字,但在网络媒体上,两个字一旦赋予超链接,就有可能代表2万个字。而且网络媒体可以借助一些技术工具,做出更多的交互来,这是基本上为顺序阅读结构的纸质媒体,无法达到的。

今天看到网易科技搞了个“关系”,理念已经很到位了,知道互相找关系了。其实,我有空的时候,要写一篇“网易这个公司”。比起搜狐张朝阳是个特立独行的人而言,网易是一个特立独行的公司,或者说,是一群特立独行的人。这种气质,我喜欢,所以我就经常批评批评它,哈哈。另外一个我比较看好网易作为网络媒体的原因是:它的广告收入占整个公司比重不高,故而广告主这类商业影响对它不大。但凡不要扯到网易自己头上,我还是能相信它的客观中立性的。

neteasetech

这个专题的头上,用了一个星云图的方式,这样就比较直观地反应出各个点之间的关系了。但还是要批评的是,这张星云图是“堆砌法”,老实讲,看得头晕。为什么不使用谷歌星云图那种表现形式呢,点击哪个点,哪个点就推送到前面。当然,后者的做法,需要更花一些时间,还得动用flash技术(html5也是可以考虑的)。

这张图,是由九张图(3×3结构)拼起来的,于是锚点设置就成了问题。下方关系图注只有一个锚点,你点击任何一个数字标识的关系,到达的地方都一样。而不是点击哪个数字标志的线,就到达那个数字标志的图注。这个做法我明白是不得已而为之(没法子,只有9张图),但赶工态势极其明显,说得直白一点:活比较糙。

在锚点设计根本形同虚设的情况下,关系图注板块就应该上移,中间这八个系就应该下沉。这样浏览者就索性上下拖拉了看算球。

至于右下角那个“提交你知道的关系”的按钮,本来我还一喜,想看看“众包”是怎么完成的,结果一点原来去了造楼区。呵呵,挂羊头卖狗肉嘛!

如果封装flash,上述问题基本就都有解决的可能性。如果再配以一个“nonflash”的文字说明板块,seo也就不成问题。能做到这份上,便是做事实关系的最佳典范之作。

最后说一下,今天傍晚时分,金山傅盛报料说360有窃取隐私之嫌,到我写完这篇东西之时(现在是2011年1月1日1点34分),没有看到任何像样的专题。考虑到这个料是12月31日报出来的,大家都要过节,也就不好强求什么。不过,我倒是有兴趣看看,如果有专题的话,门户们,是怎么做的?金山和360这场口水仗,事实之间的关系,人之间的关系,多了去了。

回到头上,如果非要我给网易首页改版提到意见的话,那就是专题要突出出来。要知道,网络媒体的原创性,在当前的国情下,大概也就这上面能彰显一二了。


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