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HTC将改变中国移动市场的格局  

2010-07-30 13:43:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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刊发于最新一期的《21世纪经济报道》,报载标题比较平和:宏达电正式进军大陆市场。

我自己用的所谓G1就是个HTC手机。我对android系统情有独钟,估计是这篇文章一个潜在的受影响因素。对于最后一段关于富士康的猜想,我也承认有点夸张。但商业上并没有永恒的朋友,只有永恒的利益。谁知道哪天苹果后院不会起火呢?

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7月27日,HTC(宏达电)正式宣布进军大陆市场,这在我看来,是移动市场(无论是移动终端还是移动网络)中一则重磅消息。移动市场中各路玩家已经形成的些微格局,将由于HTC高调进入,而发生巨大的改变。

HTC主要是做智能手机的,一说到智能手机,就不得不牵扯到手机的操作系统。HTC和微软的关系相当好,全球windows mobile手机中有80%是它做的。而和微软关系这么好的一家手机制造商,却和google也交情不浅。无论是从G1到G9,还是NexusOne,都是HTC制造的,这意味着它在另一大手机操作系统Android上也有相当的话语权。这么一个左右逢源的巨无霸杀入中国,首当其冲感到压力的,就应该是诺基亚。

诺基亚这两年有点举步维艰的感觉,但瘦死的骆驼比马大,在中国智能手机市场上,根据易观09年四季度的报告,它的Symbian还握有超过7成的份额,但android手机只有不到1个百分点的占有。这个报告是建立在公开合法售卖的手机量的基础上的,而事实上,以android为平台的大量HTC造手机,则是以水货的方式在中国市场中流通。而急于进入合法渠道大规模销售,我认为也是HTC这次终于正式宣布进入大陆市场的重要原因之一。

Android系统另外一个非常有实力的合作伙伴是摩托罗拉,去年11月,摩托罗拉第一款基于android的Droid发布,上市第一周的销量就是20万台,和apple的iphone不相上下。这款手机单骑救主,将公司在08年的亏损状态转变为盈利6900万美元。摩托罗拉尝到了android的甜头后,风风火火地又推出了8款android机,并计划要推出20种。这样一份带有“孤注一掷”的咄咄逼人,使得HTC再也坐不住。它绝对不能坐视摩托罗拉在这个巨大的市场中将android系统纳入自己的版图中,而自己还在那里走水货的通路。而与此同时,随着Android这个强有力的盟友也杀入战团,android机本身将会扩大疆域,对苹果形成巨大的威胁。

苹果在中国和官方的合作,始终让人觉得乔布斯有点狂得不太清楚这个市场究竟是怎么回事,这也不奇怪,他压根就没来过中国。虽然在上海新开了一家体验店,人流如织,但iphone和联通的合作不畅,的确给苹果机在中国的拓展蒙上了巨大的阴影。而HTC此次杀入,可以说是挑了一个相当好的时机:乔布斯还在那里认定中国智能机市场尚处于发展中状态。

现在,对HTC的这个举动,尚有两个悬念。不过,在我看来,这两个悬念并不见得有多悬。

第一个悬念,是HTC怎样和运营商达成良好的合作关系。在大陆市场,搞手机的人都知道,运营商是非常强势的,而此番HTC很有可能选择的合作对象是中国电信。

中国联通其实在三大运营商中实力最弱,虽然它搞手机比中电信早了很多年,但中国电信那么多年在电信行业的积累是任何手机商都极其看重的资源。中移动看上去实力最强,但由于中移动因为要扛民族大旗搞自己的3G技术开发,技术上会让人觉得尚需观望。而中电信,一来有不容小觑的周边资源,二来对3G发展最为热心,是一个相当良好的合作伙伴。就在HTC宣布进入大陆市场之后,有消息说,宏达电CEO周永明和中电信董事长王晓初进行过一次秘密接触。

说到底,HTC是一家台湾企业,台湾人对在同属华人的市场上的运营并不象老外那样陌生。加上HTC主要投资人之一王雪红是已故台塑王永庆的女儿,而后者在大陆做过大量的公益事业,对HTC在大陆顺畅地开展业务,不无裨益。

第二个悬念则关于多普达。HTC举着多普达的旗子在中国做了很多年,早些时候多普达绝对是高端手机的代名词。但随着3G正式启动,智能手机风起云涌之后,多普达的经营发生了不少困难。就拿多普达和中电信在3G的合作上来说,它只推出过一款S900C,且售价不菲,和中电信的千元3G手机显然不契合。

多普达最后的命运应该是逐步淡出。以HTC和多普达的关系,很难想像有人去接盘然后用这个牌子和HTC竞争。

本文最后有一个非常大胆的猜想。同样都是做代工起家,HTC今天扬眉吐气,用自己的品牌在这个市场中高举高打。而另外一个专门帮苹果机做代工的富士康,不知道作何感想?而一旦富士康有异动,苹果又该如何?


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